在過去一年中，Web3行業(yè)逐漸擺脫了熊市的陰霾，盡管牛市尚未真正到來，但關(guān)于Social Summer即將到來的討論越來越多。近期，TG創(chuàng)始人Pavel Durov因涉嫌詐騙、洗錢和恐怖主義等罪名被逮捕，這一事件進(jìn)一步激發(fā)了對社交產(chǎn)品的關(guān)注。

這并不令人意外，因為雖然crypto native的技術(shù)路線似乎已走到盡頭，基礎(chǔ)設(shè)施基本完善，但Mass Adoption的曙光仍未顯現(xiàn)。而社交賽道被認(rèn)為是最有可能吸引大量用戶并沉淀成生態(tài)的領(lǐng)域，因此它承載了Web3行業(yè)的焦慮。每當(dāng)friend.tech、Farcaster等社交應(yīng)用表現(xiàn)稍有起色，行業(yè)便會給予極大關(guān)注。

盡管我對社交賽道持樂觀態(tài)度，但必須指出，Web3行業(yè)對社交領(lǐng)域的理解常常存在嚴(yán)重誤解，尤其是對社交與社區(qū)的區(qū)別，以及X to Earn模式的誤用。

一、社交與社區(qū)的區(qū)別

在Web3的背景下，無論是Web3 Social還是DeSo（Decentralization社交），最終目的是為真實用戶提供服務(wù)。因此，我們首先需要明確社交與社區(qū)的區(qū)別。盡管在中文語境中，社交（Social）和社區(qū)（Community）常常被混為一談，但它們實際上代表了不同的層次和概念。

1.1. 社交：從通信開始

廣義上的社交產(chǎn)品源于社交互動（social interaction），而社交互動本質(zhì)上是通信（Communication）的延伸。社交是微觀層面的交流行為，通常發(fā)生在個人或群組之間，而通信則是實現(xiàn)這些行為的手段。最早的通信工具包括1965年由MIT開發(fā)的電子郵件和1973年伊利諾伊大學(xué)在PLATO系統(tǒng)上推出的在線聊天系統(tǒng)Talkomatic。如今，諸如WhatsApp、wei_xin、TG等在線聊天應(yīng)用已具備了最核心的通信功能。

用戶不斷更換通信軟件的原因通常有三點：免費、找到合適的聯(lián)系人、抗審查。例如，騰訊的OICQ（后來的QQ）由于提供了免費的消息服務(wù)而迅速流行，wei_xin則通過提供語音消息、語音通話等功能，進(jìn)一步取代了傳統(tǒng)短信和電話服務(wù)。

1.2. 社區(qū)：社交媒體與社交網(wǎng)絡(luò)

社區(qū)（community）是多個個體或群組之間復(fù)雜的互動體系，成員間出于共同的訴求進(jìn)行支持。社區(qū)不同于簡單的集合，真正的社區(qū)需要成員間的資源交換與共同參與。社區(qū)的建設(shè)遠(yuǎn)比社交產(chǎn)品復(fù)雜，因為它涉及到如何吸引并沉淀用戶。

社區(qū)產(chǎn)品可以分為以內(nèi)容為核心的社交媒體（social media）和以關(guān)系為核心的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（SNS）。社交媒體如Twitter、微博、Instagram等以興趣為中心，沉淀用戶生成內(nèi)容（UGC）；社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)如wei_xin、陌陌、LinkedIn則更注重用戶的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

1.3. 從單一功能到綜合平臺

現(xiàn)代社交產(chǎn)品往往不僅僅具備單一功能，而是融合了多層次的功能。這種復(fù)雜性使得對社交產(chǎn)品的理解變得困難。例如，wei_xin通過其多樣的功能，從最初的文字消息和語音消息擴(kuò)展到社交媒體和支付功能，展示了其作為一個綜合平臺的能力。

二、Web3 Social全景圖

了解了社交與社區(qū)的基本概念后，我們可以討論Web3 Social的復(fù)雜性。Web3 Social需要在互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議和Blockchain協(xié)議之間架起橋梁。

2.1. 模型層級：互聯(lián)網(wǎng)與Blockchain

互聯(lián)網(wǎng)按OSI模型分為七層，開發(fā)者主要關(guān)注應(yīng)用層。而Blockchain網(wǎng)絡(luò)相對復(fù)雜，通常分為網(wǎng)絡(luò)層、數(shù)據(jù)層、共識層、激勵層等。公鏈之上是協(xié)議層，封裝了智能合約和腳本代碼。然而，目前的協(xié)議層還不成熟，社交賽道上也缺乏革命性的產(chǎn)品。

2.2. 兩種邏輯：自下而上與自上而下

Web3 Social產(chǎn)品的開發(fā)路徑主要有兩種：自下而上的原生加密社交產(chǎn)品和自上而下的Web2產(chǎn)品改造。

2.2.1. 自下而上的方案

這包括以賬戶為核心的身份管理基礎(chǔ)設(shè)施（如ENS）和以內(nèi)容為核心的社交圖譜（如Lens Protocol）。這些方案在Blockchain上創(chuàng)建和管理用戶身份和社交數(shù)據(jù)，但仍未孕育出真正具有生命力的應(yīng)用。

2.2.2. 自上而下的方案

這種方法先從成熟的Web2產(chǎn)品出發(fā)，逐步增加Web3模塊。例如，幣乎曾嘗試在Web2基礎(chǔ)上增加Web3功能，但大多數(shù)SocialFi模式已遭遇失敗。相對成功的例子是Farcaster，它在加密社區(qū)的基礎(chǔ)上發(fā)展Web3功能，但沒有采用SocialFi模式。

2.2.3. 兩種產(chǎn)品路徑的局限性

無論是自下而上的身份管理還是自上而下的Web2改造，這些方案常常面臨現(xiàn)實的挑戰(zhàn)。它們更像是為數(shù)字世界的特定玩家準(zhǔn)備的，而對大眾用戶的吸引力有限。

三、X to Earn及其適用場景

X to Earn模式在Web3中被廣泛應(yīng)用，但這種模式的實際效果值得反思。

3.1. 貨幣化的本質(zhì)：積分商城

X to Earn模式本質(zhì)上是一種積分獎勵機(jī)制，類似于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中的積分商城。雖然這種模式可以激勵用戶活躍，但長期來看，現(xiàn)金流瓶頸依然存在。ICO時代的資金盤模式和積分商城類似，只是資金盤需要在線下推廣，而ICO則直接通過發(fā)幣進(jìn)行融資。

總之，Web3社交產(chǎn)品的復(fù)雜性和挑戰(zhàn)不容忽視。了解社交與社區(qū)的區(qū)別、區(qū)分Web3的不同開發(fā)路徑，以及對X to Earn模式的謹(jǐn)慎應(yīng)用，將有助于推動Web3社交的發(fā)展。