作者：PremReginald，Coingecko；編譯：鄧通，金色財(cái)經(jīng)

Crypto世界和體育贊助之間經(jīng)歷了一段瘋狂的旅程。在2021年的牛市期間，Crypto公司一頭扎進(jìn)贊助一些最大的運(yùn)動(dòng)隊(duì)和賽事。然而，當(dāng)市場(chǎng)在2022年陷入困境時(shí)，贊助量開始減少，抹去了70-85%的Crypto市值。此外，曾經(jīng)是體育贊助主要參與者的FTX的倒閉進(jìn)一步加速了這一下滑。但該行業(yè)在2024年是否恢復(fù)了勢(shì)頭？體育界有多少Crypto贊助？

足球

自2021年以來，足球一直是Crypto贊助的主要目標(biāo)。那一年有9項(xiàng)新交易，隨后在2022年有10項(xiàng)，2023年急劇下降至僅3項(xiàng)，2024年反彈至10項(xiàng)。早期采用者包括曼聯(lián)、切爾西、國(guó)際米蘭、曼城和加拉塔薩雷等俱樂部。Crypto公司還將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了歐洲冠軍聯(lián)賽和FIFA世界杯等全球賽事，以吸引足球龐大的國(guó)際觀眾。賽車運(yùn)動(dòng)

賽車運(yùn)動(dòng)，尤其是一級(jí)方程式賽車(F1)，是Crypto贊助的另一個(gè)溫床。2021年有9項(xiàng)新的贊助協(xié)議，2022年和2023年分別降至6項(xiàng)和3項(xiàng)。2024年，僅達(dá)成了3項(xiàng)新協(xié)議。值得注意的交易包括Crypto.com作為一級(jí)方程式賽車官方Crypto合作伙伴的1億美元交易，這是該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中最大的合同之一。Bybit于2022年與紅牛車隊(duì)簽署的價(jià)值1.5億美元的交易真正鞏固了Crypto與賽車運(yùn)動(dòng)之間的聯(lián)系。此外，F(xiàn)TX還與梅賽德斯F1車隊(duì)簽署了一份多年期協(xié)議。電子競(jìng)技

電子競(jìng)技也引起了Crypto公司的大量興趣。2021年和2022年的新交易保持在4筆交易不變，然后在2023年跌至一筆交易。然而，今年出現(xiàn)了積極的轉(zhuǎn)機(jī)，達(dá)成了多達(dá)7筆新交易。其中一項(xiàng)突出的交易是FTX在2021年與TeamSoloMid達(dá)成的2.1億美元贊助。Coinbase還與BLASTPremier合作贊助了大型反恐精英：全球攻勢(shì)(CS:GO)錦標(biāo)賽，以表彰其在游戲社區(qū)的深厚影響力。2023年和2024年，Thunderpick是主要贊助商，在組織《反恐精英2》錦標(biāo)賽時(shí)支持了EvilGeniuses和Heroic等團(tuán)隊(duì)。籃球

籃球，尤其是NBA，在2021年的加密贊助中蓬勃發(fā)展，有6項(xiàng)新的贊助協(xié)議。然而，2022年沒有達(dá)成任何新協(xié)議，2023年和2024年只簽署了一項(xiàng)協(xié)議。盡管如此，當(dāng)Crypto.com在2021年以7億美元的價(jià)格購(gòu)買斯臺(tái)普斯中心的冠名權(quán)時(shí)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)獲得了巨大的贊助。在邁阿密熱火隊(duì)倒閉前，F(xiàn)TX曾與邁阿密熱火隊(duì)球館簽訂了一份價(jià)值1.35億美元的冠名協(xié)議，而Coinbase也加入了這一潮流，贊助了男子和女子聯(lián)賽。該Crypto交易所還與凱文杜蘭特簽署了廣告協(xié)議。Crypto贊助最多的體育項(xiàng)目

2021年至2024年期間按Crypto贊助數(shù)量排名的體育項(xiàng)目如下：

FTX：最積極的贊助方

在2022年倒閉之前，F(xiàn)TX是體育贊助領(lǐng)域最積極的Crypto公司之一。2021年，F(xiàn)TX簽署了具有里程碑意義的協(xié)議，包括與TeamSoloMid（電子競(jìng)技）達(dá)成的2.1億美元贊助協(xié)議和與美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MLB)達(dá)成的1.35億美元協(xié)議。FTX還與NBA球隊(duì)合作，與邁阿密熱火隊(duì)的競(jìng)技場(chǎng)達(dá)成了1.35億美元的冠名權(quán)協(xié)議，并以1000萬美元贊助金州勇士隊(duì)。此外，F(xiàn)TX還進(jìn)軍賽車運(yùn)動(dòng)，與梅賽德斯達(dá)成了一級(jí)方程式賽車協(xié)議。然而，F(xiàn)TX的倒閉使許多這樣的合作伙伴關(guān)系陷入混亂，體育組織爭(zhēng)相填補(bǔ)這一空白。Crypto.com在體育領(lǐng)域的廣泛影響力

Crypto.com成為體育贊助領(lǐng)域最具主導(dǎo)地位的參與者之一，在多個(gè)體育項(xiàng)目和地區(qū)建立了合作伙伴關(guān)系。該公司的投資涵蓋了從賽車運(yùn)動(dòng)到籃球和足球等各個(gè)領(lǐng)域：

籃球

2021年，Crypto.com以7億美元的歷史性交易獲得了洛杉磯湖人隊(duì)主場(chǎng)斯臺(tái)普斯中心的冠名權(quán)，這是有史以來最大的體育贊助之一。

賽車運(yùn)動(dòng)

Crypto.com通過與阿斯頓馬丁的一級(jí)方程式車隊(duì)合作并在2021年以1億美元的價(jià)格贊助一級(jí)方程式賽車本身，加強(qiáng)了與賽車運(yùn)動(dòng)的聯(lián)系。他們還贊助了2022年的一級(jí)方程式邁阿密大獎(jiǎng)賽，進(jìn)一步鞏固了他們?cè)谫愜囘\(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的地位。

足球

足球成為Crypto.com的另一個(gè)重點(diǎn)。2021年，他們贊助了意大利杯，亞特蘭大與尤文圖斯之間的比賽精彩片段也被鑄造成NFT。他們的足球贊助一直持續(xù)到2022年，該公司支持FIFA世界杯和澳大利亞足球聯(lián)賽，并在2024年成為歐洲冠軍聯(lián)賽的官方贊助商。

格斗運(yùn)動(dòng)

Crypto.com還涉足格斗運(yùn)動(dòng)，于2021年與UFC達(dá)成協(xié)議，突顯了他們對(duì)混合武術(shù)的興趣。

Bybit和紅牛車隊(duì)

2022年，Bybit與一級(jí)方程式賽車紅牛車隊(duì)達(dá)成1.5億美元的贊助協(xié)議，鞏固了其在賽車界的地位。為期3年的合作關(guān)系使Bybit成為該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最大的Crypto贊助商之一。

Coinbase

Coinbase擴(kuò)大了其在各種體育項(xiàng)目中的影響力，在2021年和2022年簽署了多項(xiàng)贊助協(xié)議。2021年，Coinbase通過與BLASTPremier達(dá)成贊助協(xié)議進(jìn)入電子競(jìng)技世界，并與NBA球星凱文杜蘭特簽約。Coinbase進(jìn)一步進(jìn)軍傳統(tǒng)體育，與女子NBA合作，并于2022年與多特蒙德(BVB)達(dá)成贊助協(xié)議，旨在提高歐洲足球的知名度。獲得體育贊助最多的Crypto公司

2021年至2024年間獲得體育贊助最多的頂級(jí)Crypto公司如下：

成功和失敗的合作伙伴關(guān)系成功案例

雖然Crypto市場(chǎng)面臨波動(dòng)，但一些合作伙伴關(guān)系已成為長(zhǎng)期成功案例，表明Crypto公司仍然可以在體育界產(chǎn)生持久影響。以下是這些蓬勃發(fā)展的合作及其脫穎而出的原因：

Crypto.com的多元化投資組合和持續(xù)的全球影響力

Crypto.com確立了自己作為體育贊助領(lǐng)域的全球強(qiáng)國(guó)的地位。它的贊助協(xié)議不僅限于一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，而是涵蓋多個(gè)方面，并與一級(jí)方程式賽車、UFC和擁有大量國(guó)際粉絲群的足球聯(lián)賽等頂級(jí)運(yùn)動(dòng)保持一致。這些交易使Crypto.com能夠與全球數(shù)百萬粉絲互動(dòng)，建立了強(qiáng)大的品牌忠誠(chéng)度。盡管市場(chǎng)崩盤，但其中許多合作伙伴關(guān)系仍然持續(xù)存在，凸顯了該品牌戰(zhàn)略投資的韌性。

Bybit在一級(jí)方程式賽車中的穩(wěn)固地位

Bybit在2022年與紅牛車隊(duì)達(dá)成的1.5億美元贊助協(xié)議對(duì)Crypto交易所來說是一個(gè)重大勝利。隨著一級(jí)方程式賽車在全球范圍內(nèi)越來越受歡迎，此次合作讓Bybit獲得了富裕、精通技術(shù)的粉絲群，幫助其鞏固了市場(chǎng)地位。

OKX進(jìn)軍足球的戰(zhàn)略舉措

盡管Crypto市場(chǎng)下滑，但OKX于2023年成功與曼城簽訂了一項(xiàng)價(jià)值7000萬美元的重大贊助協(xié)議。通過與世界上最大的俱樂部之一結(jié)盟，OKX提高了其在歐洲和全球的品牌知名度。失敗的合作伙伴關(guān)系FTX的崩潰和后果

FTX是體育贊助領(lǐng)域最積極的參與者之一，但它在2022年的戲劇性崩潰導(dǎo)致多個(gè)合作伙伴關(guān)系破裂。TeamSoloMid受到的影響最大，因?yàn)樗麄?.1億美元的巨額交易失敗了。除此之外，在FTX終止1.35億美元的交易后，邁阿密熱火隊(duì)的競(jìng)技場(chǎng)不得不尋找新的贊助商。美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟1.35億美元的交易以失敗告終，影響了其從合作中獲得的收入來源。Voyager對(duì)NASCAR的贊助

Crypto借貸公司Voyager在2022年面臨破產(chǎn)，導(dǎo)致其與NASCAR的贊助協(xié)議終止。Voyager的倒閉不僅讓其客戶陷入財(cái)務(wù)困境，還使其與NASCAR的交易失效，標(biāo)志著加密體育領(lǐng)域的又一次失敗的合作。Terra對(duì)華盛頓國(guó)民隊(duì)（棒球）的贊助

Terra倒閉后，Terra與華盛頓國(guó)民隊(duì)在2022年達(dá)成的3820萬美元交易化為泡影。該合作伙伴關(guān)系旨在推廣Terra的穩(wěn)定幣$UST，但由于該公司宣布破產(chǎn)，該合作伙伴關(guān)系從未完全實(shí)現(xiàn)。為什么Crypto公司會(huì)贊助運(yùn)動(dòng)隊(duì)？

自2021年以來，Crypto公司對(duì)體育的贊助激增，這可以歸因于幾個(gè)關(guān)鍵動(dòng)機(jī)。雖然傳統(tǒng)贊助通常旨在提高品牌知名度和客戶參與度，但Crypto公司進(jìn)入體育領(lǐng)域有獨(dú)特的原因。以下是這些合作伙伴關(guān)系背后的核心驅(qū)動(dòng)因素的細(xì)分：品牌知名度和知名度

Crypto公司贊助運(yùn)動(dòng)隊(duì)的主要原因之一是提高其在全球廣大觀眾中的品牌知名度。體育賽事，尤其是一級(jí)方程式賽車、歐洲冠軍聯(lián)賽、NBA和FIFA世界杯等備受矚目的賽事，吸引了全球數(shù)百萬觀眾。通過與這些重大賽事保持一致，Crypto品牌可以將其徽標(biāo)、信息和身份展示在不同受眾面前。合法性和信任

Crypto行業(yè)長(zhǎng)期以來一直受到公眾的質(zhì)疑，因?yàn)樗哂胁▌?dòng)性，并且與高風(fēng)險(xiǎn)投資和*騙*局有關(guān)。贊助知名運(yùn)動(dòng)隊(duì)或賽事為Crypto公司提供了合法性的光環(huán)。與知名體育品牌合作，讓Crypto公司能夠?qū)⒆约赫宫F(xiàn)為可信且穩(wěn)定的企業(yè)。粉絲參與和采用

體育迷充滿激情且參與度高，這使他們成為希望建立更深層次聯(lián)系并推動(dòng)其產(chǎn)品采用的Crypto公司的理想受眾。通過贊助，加密平臺(tái)可以直接向粉絲推廣NFT（非同質(zhì)化Tokens）、粉絲Tokens和其他Blockchain產(chǎn)品。這使他們能夠在體育愛好者和數(shù)字資產(chǎn)領(lǐng)域之間架起一座橋梁，鼓勵(lì)粉絲參與加密平臺(tái)。全球影響力

Crypto本質(zhì)上是全球性的，贊助擁有國(guó)際粉絲的體育運(yùn)動(dòng)使這些公司能夠開拓新市場(chǎng)。體育贊助提供了無與倫比的全球受眾訪問權(quán)限，幫助加密品牌突破地理障礙并接觸傳統(tǒng)科技圈以外的客戶。創(chuàng)新營(yíng)銷機(jī)會(huì)

贊助還使加密公司能夠探索創(chuàng)新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，例如向體育迷提供獨(dú)家NFT、折扣或加密獎(jiǎng)金。反過來，這些互動(dòng)創(chuàng)造了新的接觸點(diǎn)，潛在客戶可以以更平易近人和更具吸引力的方式探索Crypto。